seo

Информация о пользователе

Привет, Гость! Войдите или зарегистрируйтесь.


Вы здесь » seo » раскрутка сайта


раскрутка сайта

Подготовка к запуску контекстной рекламы раскрутка сайта

раскрутка сайта

Важными элементами успеха в контекстной рекламе являются кропотливый отбор главных слов и планирование кампании. Известный на Западе специалист-практик в области seo и маркетинга shari thurow в собственной книжке search engine visibility( в российском издании – “Видимость в вебе. Поисковая оптимизация страниц ") строчит: " Эффективная активность в сфере контекстной рекламы обязана подключать тщательное изучение и отбор главных слов. Также нужен пригодный дизайн целевых страничек( landing page). Спроектируйте главные странички и напишите некотороеколичество вариантов маркетинговых оглашений перед тем, как приступить применять какой-нибудь сервис контекстной рекламы ". В той доли нашей книжки, которая приуроченак контекстной рекламы, мы станем тщательно становиться на каждом шаге " жизненного цикла " контекстной маркетинговой кампании, в том числе и на самом главном шаге – планирования и подготовки. Важные вопросы Прежде чем приступать конкретное творение маркетинговой кампании, нужно ответствовать для себя на некотороеколичество принципиальных вопросов: • Чего я хочу добиться, размещая рекламу в поисковых системах?( Например, повышение среднемесячного трафика, прибыли, продаж и т. д.) Ответ на этот вопрос будет целью вашей кампании. • Какое численность времени я готов истратить на управление кампанией? Ответ обозначит ваш временной ресурс. • Какое численность валютных средств я готов истратить на контекстную рекламу? Ответ обозначит ваш маркетинговый бюджет. • Кто является основным серьезным лицом предоставленной конкретной кампании? Будете ли вы учиться творением, размещением и разбором оглашений безпомощидругих или поручите это дело фирмам по интернет-маркетингу? Ответ на эти вопросы определит зону вашей ответственности. В целом же подробные ответы на данные вопросы позволят вам на предварительном шаге верно структурировать свою кампанию, определить точные аспекты ее эффективности и избрать ту систему контекстной рекламы, которая станет лучше ответствовать вашим потребностям. Определение критерий маркетинговой кампании Определение критерий маркетинговой кампании дозволяет переходить в процессе работы из области " хочу " в область конкретных характеристик, означающих рубежа " хочу ". К тому же ежели вы занимаетесь проведением кампании по заказу покупателей, определение критерий позволит вам буквально поставить цену вашей работы и кампании в целом. Для определения критерий маркетинговой контекстной кампании вам будетнужно ответствовать на последующие вопросы: • Что непосредственно станет рекламироваться на моем сайте( какие продукты или/ и сервисы)? Ответ положит правило работы с главными словами. • Какие краткосрочных итогов вы желаете достигнуть от кампании? Это имеютвсешансы быть, кпримеру, повышений трафика интернет-сайта на время проведения кампании на 20 % или повышение уровня продаж на 5 % и т. д. Подобные цели обязаны организовываться на базе smart-принципа: конкретные, измеримые, достижимые, направленные на итог, ограниченные по времени. Только в этом случае вы можете в последствии поставить эффективность маркетинговой кампании. • Какие странички интернет-сайта встанут целевыми( " приземляющими ")? Ответ позволит вам сделатьсвойвыбор, нужно ли формировать новейшие странички для контекстной кампании или же для этого подходят уже имеющиеся. Это, в частности, воздействует на бюджет кампании. • Из скольки главных слов станет быть маркетинговая кампания? Потребуется ли для всякого ключевого слова своя целевая страничка или же все они будут новости на один и тот же раздел интернет-сайта? • Какова станет частотность разбора( мониторинга) кампании? Кто станет исполнять контроль над ходом кампании? Будет ли изменяться кампания вручную или за счет применения функций автоматического контроля, имеющихся во почтивсех системах контекстной рекламы? • Будет ли написан начальный код целевых страничек сходу или же нужна их оптимизация? Кто станет учиться оптимизацией страничек – я или спец компании? • Я буду применять текстовую или графическую рекламу? Или же буду соединять оба вида контекстной рекламы? Ответ на эти вопросы в первую очередность воздействует на бюджет кампании. • Как станет измеряться высококачественный и численный анализ юзеров, посетивших мой интернет-сайт благодаря контекстной рекламе? Нужно ли для этого формировать особые ссылки и скрипты статистики? Кто станет учиться этим? • Необходимо ли мне формировать неизменные отчеты о ходе кампании( кпримеру, для отправки их заказчику)? Если да, то с какой-никакой периодичностью следует это делать и в каком облике? • Каков географический таргетинг моей кампании: град, регион, государство? • На каком языке молвят/ читают потребители рекламируемого продукта/ сервисы? Проходит ли мой интернет-сайт регистрацию в системе контекстной рекламы по языковым характеристикам? • Кто мой целевой заказчик? Его детальный портрет: пол, возраст, интересы и т. д. • Кто финансирует интернет-сайт? Если у него есть спонсоры, нужно ли отчитываться перед ними о ходе маркетинговой кампании? • Какие имеется соперники у продукта/ сервисы, который( ую) я рекламирую? Какие достоинства выделяют соперники у собственных продуктов? Как смотрится их интернет-сайт? Есть и продукт соперников в поисковой выдаче? Если да, то по каким главным словам ведется их маркетинговая кампания? • Когда станет лететь кампания? Приурочено ли ее правило к какому-либо знаменательному событию, дате? • Есть ли у меня( моего покупателя) в наличии доп ресурсы, какие будетнужно после роста трафика? • Реалистичны ли наши цели для предоставленной кампании? На все приведенные вопросы принципиально ответствовать до истока проведения маркетинговой кампании. Ответы на почтивсе вопросы помогут вам спланировать контекстную рекламу и избежать почтивсех ошибок от торопливо изготовленных выводов. Можно заявить, что приведенный больше перечень – это чин рекламного разбора маркетинговой кампании перед ее пуском. От что зависит состояние вашего маркетингового объявления Большая дробь современных систем контекстной рекламы учитывает два аспекта маркетинговой кампании: стоимость за клик( cpc) и коэффициент кликов( ctr). Цена клика указывает, насколько средств вы платите любой раз, когда пользователи переходят по маркетинговой ссылке на вашу целевую страничку. Стоимость клика устанавливается в согласовании с наибольшей суммой, которую вы готовы выплачивать за любой клик по объявлению. При этом в большинстве случаев конкретно ctr отображает конкурентоспособность ваших показов. Цена клика может быть чрезвычайно низкой – малой – лишь ежели никто, несчитая вас, не претендует на этот запрос. Ctr – один из более принципиальных характеристик в сфере контекстной рекламы, отражающий эффективность кампании. Ctr – это известие всеобщего численности кликов к численности показов и выражается в процентах. К образцу, ctr одинаковый 10 %( что является чрезвычайно неплохим показателем), значит, что ваше афиша было показано 100 юзерам и 10 из них откликнулись на него, перейдя после клика на целевую страничку. Как правило, релевантность рекламы в Интернет определяется конкретно средством ctr, благодарячему более релевантные объявления показываются на наиболее выгодных позициях, чем те, какие владеют невысоким ctr. гугл описывает позицию вашего объявления( pi) сравнительно оглашений соперников, умножая стоимость клика на коэффициент к ликов. Чтобы взятьвтолк, как работает эта формула, давайте осмотрим образчик. Предположим, что ваша фирма " А " оплачивает контекстную рекламу по ключевому слову " пластмассовые окна ". Максимальную оплату за клик по объявлению с этим главным однимсловом вы назначили в размере 0, 1$. Это станет cpc вашей кампании. Пусть из всяких 100 интернет-пользователей, видящих афиша, 4 человека кликают по нему. Значит ctr кампании составит 4 %. Таким образом pi станет равен творению cpc на ctr, то имеется 0, 4. У фирм-конкурентов pi станет последующими: у компании " Б " pi=0, 08*2=0, 16, а у компании " В " pi=0, 06*8=0, 48. Таким образом, pi вашей фирмы станет ниже pi фирмы " В ", а это означает, что вы не достигнете первых мест в выдаче. Для удачной конкуренции вам нужно станет подымать стоимость за клик( то имеется усиливать бюджет маркетинговой кампании) или же усиливать ctr( как правило, формируя наиболее успешное афиша). Заметьте при этом, что фаворит – фирма " В " – владеет меньшую стоимость за клик, но станет брать первое пространство в выдаче благодаря успешному варианту объявления( что отображается в высочайшем ctr). ныне давайте представим, что фирма " Б " владеет вероятность роста наибольшей цены за клик до 0, 25$. гугл adwords в таком случае станет возобновлять автоматом увеличивать показатель cpc у компании " Б " до тех пор, покуда ее pi не будет самой высочайшей. Это случится только тогда, когда cpc фирмы " Б " добьется 0, 25$. Фирма " А " – pi = 0, 1*4 = 0, 4. Фирма " Б " – pi = 0, 25*2=0, 5 Фирма " В " – pi = 0, 06 * 8 = 0, 48. ныне фирма " Б " располагаться на первой позиции в выдаче благодаря большему pi. Однако обратите интерес, что ее cpc в 4 раза больше, чем у ее ближайшего соперника – компании " В ". Поэтому компании " В " стоит только на 1 цент приподнять цену клика для такого, чтоб снова захватить первые позиции за счет самого высочайшего pi. Все это свидетельствует о высочайшей значимости показателя ctr в контекстной рекламе. Он дозволяет вам одолевать у соперников, имея при этом наименьший бюджет. Главное, чтоб ваши объявления были симпатичными для потребителей. раскрутка группыв фейсбук цена программадля бесплатной раскрутки группв контакте шикарный детектив раскруткавсе серии раскрутка сайта сео продвижение раскрутка сайта кривой рог раскруткана анал раскрутка личного аккаунта инстаграм раскрутка информационного портала раскрутка автосервисасчего начать раскрутка сайта прикол Безусловно, большие фирмы имеютвсешансы постоянно сохраниться на больших позициях за счет высочайшего бюджета, то имеется за счет неизменного роста стоимости клика. Однако скоро таковая политика будет невыгодной даже для большущий фирмы. К тому же провайдеры интернет-рекламы поощряют релевантные, интересные объявления почаще, чем элементарно недешевые объявления. Давайте подумаем, так ли уж отлично пытаться непрерывно обращаться на главном месте в поисковой выдаче? Ведь это чрезвычайно дорогое наслаждение. Чтобы оправдывать высочайшие издержки на конкурентную борьбу, ваша малая выручка обязана быть довольно высочайшей. Очень распространены случаи, когда рекламодатели, находящиеся на первых местах, утрачивают средства, а не получают их. Зачастую маркетинговая кампания делается наиболее действенной, когда вы стремитесь обращаться на 3–4 позициях, какие разрешают всееще отражаться вашим объявлениям на большинстве партнерских страниц. Также следует положиться на высочайший ctr, который поднимет вашу рекламу на высшую позицию. Однако тут появляется логический вопрос: как высококачественным станет трафик, который вы берите при наиболее дешевых кликах( на 3 и 4 позициях)? Совершенно несомненно, что объявления с первых мест будут обретать существенно более кликов, чем все другие. Конечно, обычный клиент может не задумываясь позвать по самому главному объявлению, когда он отыскивает информацию. Но когда встает вопрос о конкретной приобретению, то клик только по одному объявлению не дает совершенной информации о ценах и качестве продуктов. Поэтому шанс перехода по объявлениям со 2, 3 и 4 позиций существенно растет. Вот отчего мы считаем, что позиции со 2 по 4 генерируют важную выручка, при этом требуя меньших издержек, чем точказрения 1. Выбираем язык и целевой регион Абсолютно все операторы контекстной рекламы разрешают вам избирать географический регион, в котором будут появляться ваши объявления. Без этого выбора пуск контекстной маркетинговой кампании вообщем неосуществим. Географический таргетинг дозволяет вам уменьшить численность показов в тех регионах, обитатели которых не являются вашими возможными покупателями. Операторы контекстных систем определяют географическое состояние юзеров по их ip-адресам. Если вы еще не понимаете, где, быстрее только, имеютвсешансы быть ваши клиенты, то самым обычным и действующим способом определения этого будет просмотр перечня ваших текущих покупателей. Закусочная, быстрее только, станет увлекательна только обитателям близлежащих домов или нескольких кварталов, а гипермаркет можетбыть заинтересует и обитателей соседних городов. Однако будьте аккуратны при акцентировании интереса на нескольких странах, так как это может доставить урон вашей кампании. Количество переходов по таковым объявлениям может быть очень невысоким( вследствии ценный доставки), а вот стоимость за клик довольно высочайшей. Поэтому почаще только следует приступать с России, а уже потом равномерно развиваться, прибавляя сначала страны СНГ, а позже и Европы. Расчет бюджета кампании Для такого, чтоб буквально уволить бюджет планируемой кампании, вы обязаны ведать цену привлечения 1-го покупателя. Это позволит вам хорошо делить денежные средства на оплату кликов. Если вам уже популярны величина средней прибыли с 1-го клика и образцовый процент переходов( ctr), то для вас не составит труда уволить цену 1-го клика. Легче только это изготовить на базе данных о возврате средств, когда клик приводит конкретно к приобретению. Эту информацию вы сможете почерпнуть из систем web-аналитики( кпримеру, гугл analytics). Формула расчета оплаты за кик смотрится последующим образом: Конечная выручка с одной реализации * Процент переходов = Максимальная сумма оплаты за клик Давайте представим, что одна реализация приносит нам 10$ прибыли. Из всяких 100 гостей вашего интернет-сайта, 2 совершают покупку. Это означает, что ctr равен 2 %, а наибольшая сумма оплаты за клик = 0, 2 $. Таким образом, 0, 2$ для вас – это порог безубыточности. Совершенно несомненно, что вы захотите выплачивать меньше, чтоб обретать выручка. В результате, определение наибольшей стоимости клика дозволяет вам контролировать маркетинговый бюджет и не вылезать за поставленные им рамки, при этом получая выручка. Поиск главных слов и их сортировка Создание перечня главных слов – первый принципиальный шаг к творению маркетинговой контекстной кампании. Правильно выбирая слова, вы, по сути, ставите себя на пространство ваших покупателей, стараетесь взятьвтолк, с поддержкой каких слов и фраз они будут находить в вебе информацию о вашем товаре и товаре соперников. Точно выбранные главные слова – это половина успеха вашей кампании. О значимости главных слов отлично написал узнаваемый интернет-маркетолог Брэд Хилл: " Если вы ночкой не бредите главными словами, вы мало оптимизируете свою маркетинговую активность. Ключевые слова – это нить, протягивающаяся чрез всю поисковую оптимизацию, от самого истока до самого конца ". раскрутка группыв фейсбук цена программадля бесплатной раскрутки группв контакте шикарный детектив раскруткавсе серии раскрутка сайта сео продвижение раскрутка сайта кривой рог раскруткана анал раскрутка личного аккаунта инстаграм раскрутка информационного портала раскрутка автосервисасчего начать раскрутка сайта прикол Поиск главных слов – это ключ к достижению доходных базаров реализована, приэтом не принципиально, находятся они в вашем микрорайоне или же на ином конце света. Интернет и контекстная реклама благодаря главным словам разрешают нацеливать возможных покупателей, а это чрезвычайно оптимальный и действенный способ стимулирования их на покупку. В качестве образца значимости главных слов приведем новый вариант. К нам обратилась фирма с просьбой вести работы по оптимизации собственного интернет-сайта. Единственное ограничение было: не обязаны понизиться позиции по таковым главным фразам, как " internet-решения в России " и " online банковские решения ". Где тут кроется неувязка? Дело в том, что после чтения данных 2-ух главных запросов мы не осознаем, чем же занимается фирма. А фирма на самом деле занималась поставкой программного снабжения для банков. Поставьте себя на пространство представителя скамейка, занимающегося оптимизацией и компьютеризацией банковских действий. В розыске нужных для этого решений стали бы вы гипнотизировать в поисковых системах два обозначенных больше запроса? Маловероятно. Вы бы набрали чего-нибудь наиболее логичное и обычное: " программное снабжение для банков ", кпримеру. Конечно, позиции предоставленной фирмы по выбранным ими главным фразам были чрезвычайно высоки. Однако таковая ситуация сложилась в связи с тем, что главные слова были не релевантные, то имеется никто ничто не находил в вебе по этим словам. Рекламная кампания была провальной. Мы изучили выбранные компанией главные слова в Яндекс. Директ и сравнили их с наиболее логичными запросами. Конечно же, обыкновенные и наиболее логичные требования оказались еще наиболее известными. При работе по подбору главных слов принципиально уяснить основное: ежели ваш магазин занимается продажей ручек, карандашей и ластиков, то вы обязаны демонстрировать объявления конкретно тем, кто отыскивает эти продукты. Показывать объявления по запросам " фломастеры ", " комплекты для малыша " и т. п. не необходимо, так как они снизят ваш ctr и приведут к бессмысленной растрате маркетингового бюджета. Многие на это отвечают: " Что с такого, что мои объявления показываются не по тем запросам. Ведь по ним же не кликают, означает не берут с меня средства ". Все правильно, но не следует забрасывать, что на рейтинге объявления воздействует количество его показов. И чем более показов проходит без отзыва( без клика), тем ужаснее. С увеличением же схожих " пустых " показов поднимаются и ставки на клик. Основные сервисы для подбора главных слов и фраз Ключевыми являются не лишь слова, какие пользователи набирают в поисковых системах для нахождения подходящей информации, но и требования, по которым разрешено отыскать установленный интернет-сайт чрез поисковик. Анализ поисковых запросов дозволяет очень буквально улучшить контент интернет-сайта под потребности юзеров, что позволит нарастить его посещаемость. Для разбора и подбора главных слов у всякой поисковой системы есть особый сервис. Самыми известными у веб-отпимизаторов являются сервисы Яндекса, Рамблера и гугл. Подбор главных слов в Яндексе( wordstat. Yandex. Ru) Сервис Яндекса дозволяет просматривать статистику главных слов и словосочетаний по регионам, месяцам и неделям. Данные разрешено вывести в облике обычной таблицы или в облике политической карты, отражающий степень энтузиазма обитателей предоставленной страны или русского региона к поисковому запросу. Статистика состоит из 2-ух колонок. В левой колонке отражено численность людей, какие набирали указанное словечко и словосочетания с ним за крайний месяц, а в правой колонке отражено, что еще находили эти люди. При работе с обслуживанием wordstat нужно учесть его индивидуальности: • обобщаются все словоформы( формы падежей, единственное и многократное количество), то имеется требования " стоматология ", " стоматологий ", " стоматологии " являются равнозначными; • не учитываются поводы, ежели они не помечены знаками " + " или "! "( строчить необходимо " стоматология + в москве " или " стоматология! в москве "). • не учитываются вопросительные слова( что, когда и т. п.), какие также разрешено обозначать " + " или "! "( кпримеру, " +когда работает стоматология "). Подбор главных слов в Рамблере( adstat. Rambler. Ru/ wrds/) Сервис Рамблера дозволяет составлять статистику поисковых запросов по месяцам и регионам. В различие от статистики Яндекса, в Рамблере юзер владеет вероятность замечать статистику по всякой словоформе указанного слова. Таблица с плодами подбора слов " Рамблера " состоит из 2-ух колонок. Первая колонка отображает численность показов первой странички итогов розыска( эти данные вособенности главны оптимизаторам), а 2-ая – численность показов всех страничек итогов розыска( по этим этим рекламодатели имеютвсешансы поставить размер маркетинговой кампании). Подбор главных слов в гугл( adwords. гугл. Com/ select/ keywordtoolexternal) раскрутка группыв фейсбук цена программадля бесплатной раскрутки группв контакте шикарный детектив раскруткавсе серии раскрутка сайта сео продвижение раскрутка сайта кривой рог раскруткана анал раскрутка личного аккаунта инстаграм раскрутка информационного портала раскрутка автосервисасчего начать раскрутка сайта прикол гугл не владеет единичным обслуживанием по подбору слов, как Яндекс и Рамблер, а подключает его в качестве доп прибора в сервис для работы с контекстной рекламы adwords. Этот аппарат владеет два режима работы: " Описательные слова и словосочетания " и " Содержание веб-сайта ". Режим " Описательные слова и словосочетания " указывает статистику поисковых запросов по данному слову или словосочетанию( как в Яндексе и Рамблере). Таблица состоит из 2-ух колонок. В первой колонке держатся данные о среднем численности поисковых запросов в гугл, во 2-ой – степень конкуренции по данному запросу в гугл adwords. В облике зелено-белой полосы рисуется условная плотность розыска по конкретному слову. Точных данных по показам слов гугл не дает. Режим " Содержание веб-сайта " дозволяет вам завести адрес хотькакой странички интернет-сайта и на базе разбора его контента заполучить перечень релевантных слов. В отчете с поддержкой зелено-белой полосы станет показана известность всякого ключевого слова у рекламодателей( степень конкуренции по данному слову). Инструмент гугл не обобщает словоформы слова( падежные формы, единственное и многократное количество), благодарячему " стоматология " и " стоматологией " будут проявляться для него различными запросами. Сравнение сервисов Каждый из 3-х перечисленных сервисов по подбору и разбору главных слов работает с различными поисковыми системами и по различным правилам. В связи с этим, отчеты по одному ключевому слову в Яндексе, Рамблере и гугл будут значительно различаться. Для образца сравним данные по главным словам " стоматология ", " исцеление зубов ", " брекеты ". раскрутка сайта

раскрутка сайта

В среднем выходит, что численность запросов в Яндексе в 1, 3 раза( на 25 %) более, чем в гугл, и в 6, 5 раз( на 80 %) более, чем в Рамблер. Купить и скачать всю книжку

Вы здесь » seo » раскрутка сайта


фэнтези форумбесплатные форумымикроблоги